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百度啟動信譽V認證到底打算怎么搞？

2014-03-22 09:16:38

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近日，筆者發現在百度搜索關鍵字，跳出來自然網站排名時，將鼠標移動到百度推廣藍色V認證上面，顯示的是“V已經通過百度信譽認證”，取代了之前的百度推廣身份認證和安全聯盟認證字樣。
 
百度啟動信譽V認證到底打算怎么搞？
 
點擊“百度信譽認證”字樣后會跳轉到相關頁面，頁面左上角的LOGO上顯示“好網站，認準V”，接著往下看是“信譽檔案”，也就是信譽認證的正文內容，其內容分別為：機構名片、知根知底、眾說紛紜、加入信譽認證以及聲明。
 
據筆者了解，這是14年“百度誠信”新推出的項目，有相關業內人士認為此舉旨在抹去百度推廣所帶來的陰影，但筆者認為，除此之外，百度對其的寄予可能更多。
 
1、 構造百度推廣閉環
 
據知情人士透露，目前“百度鳳巢系統”已經全面標配了“信譽V認證服務”， “鳳巢”內部的叫法為“百度誠信認證名片”，推廣用戶只需登陸百度推廣的后臺即可免費開通“誠信名片”進行認證。這種既當球員又做裁判的方式讓人不免懷疑百度推廣是否想在推廣環節上構造一個閉環，鞏固其在國內搜索營銷領域的絕對龍頭地位。
 
2、 與百度金融的結合
 
筆者仔細了解了“百度信譽V認證”的估值模型。采用信譽成長值模型的信譽度算法包含了“百度信譽V認證表現”、“社會認可表現”、“保障意愿表現”三大部分。其中，筆者發現“保障意愿表現”所涉及的保證金并沒有強制性地最低繳納額規定，百度官方的說法是“客戶申請百度信譽V認證成功后，可根據自愿原則繳納信譽保證金，并通過信譽成長值披露給網民彰顯客戶對消費者權益的保障的承諾”。
 
只就官方說法來看，一定程度上，這一信譽保證金并沒有設定限額，不排除會有企業為了展示自身實力重金入場的可能。但在講究效果的互聯網營銷行業，以最終結果為導向的企業占據了絕大多數，百度一直以來所服務的客戶大部分也都是中小企業，他們是否愿意在短期內繳納一筆可觀的保證金尚無定論；再者，在國人普遍的“中庸思想”和市場機制自我調節的雙重作用下，最有可能出現一個市場浮動價格。筆者認為，一旦這一價格機制呈現，這一市場相對會進入更加穩定的狀態，但并不一定是百度所樂見的。對百度來說，在信譽保證金上可以衍生的產品有很多，是一門完全可以盤活的生意。百度已經在上海成立小額貸款公司，其重點針對的對象就是百度推廣的客戶，信譽保證金就其金融屬性來說極有可能與百度金融相融合。這點上，筆者認為百度可能是在考量京東之前推出的“供應鏈金融”，不過對于百度來說這一金融的鏈條是在推廣上。
 
3、從seo這個維度來看，百度信譽V認證是否會影響未來百度搜索頁面的排名呢?
 
目前搜索頁面排名上，競價推廣排在最上面，之后是自然搜索排名。但筆者發現，在自然搜索排名上，帶有“百度信譽V認證”標識的網站很多時候排名要相對靠前。就目前百度的算法來看，加V很有可能影響的是點擊率的維度，因而出現上述情況。筆者詢問了幾位業內知情人士，他們表示，未來不排除百度會更新算法，將網站信譽因素作為考核指標的可能性。
 
以上只是筆者關于百度信譽V認證的幾點思考與猜想，有不足之處還請多多斧正。從百度方面了解到，目前這一項目還是剛剛開始階段，代理商資質也還沒有大規模放開。不過，以百度一向的執行力，以及標配鳳巢系統的舉動來看，放開代理商資質也就是近期的事情了。

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