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宏順傳媒教您網站編輯如何進行網站內容組織建設

2015-02-08 08:59:20

宏順傳媒教您：在比較重視SEO的網站里，與SEO有關的從業人員崗位往往有：SEO編輯人員，SEO分析師、SEO顧問、SEO咨詢師、SEO項目經理等，而一些資訊網站，尤其是傳統媒體轉型的資訊網站，編輯人員往往還停留在“做好內容就是編輯的本份”的舊思維上。其實SEO是一件長期的、需要落地的工作，對編輯在SEO方面進行有針對性的培訓是十分必要的。網站內容建設是一個超大的命題，從宏...

宏順傳媒教您：
在比較重視SEO的網站里，與SEO有關的從業人員崗位往往有：SEO編輯人員，SEO分析師、SEO顧問、SEO咨詢師、SEO項目經理等，而一些資訊網站，尤其是傳統媒體轉型的資訊網站，編輯人員往往還停留在“做好內容就是編輯的本份”的舊思維上。其實SEO是一件長期的、需要落地的工作，對編輯在SEO方面進行有針對性的培訓是十分必要的。

網站內容建設是一個超大的命題，從宏觀上包括網站產品設計制作和用戶運營維護，既同時通過內容和用戶兩個維度提高其在百度搜索引擎中的評價得分。內容建設涉及的部門也很多，除了產品部外，還要包括編輯部、運營部，當然也少不了SEO部，總之，優質的網站內容必須是多部門協同合作的產物。 本篇暫分三大部分，先從內容積累、編輯職責、用戶維護角度來說說如何進行網站內容建設。

一，選對關鍵詞很重要

1 根據實際情況選擇不同熱度關鍵詞：內容相似但不同的關鍵詞，搜索引擎用戶的檢索次數差別很大。網站在制作內容時通常會選擇最熱門的關鍵詞，但由于熱門關鍵詞的競爭非常激烈，很多網站還會選擇一些檢查量稍低的關鍵詞來避免競爭。編輯人員可以結合實際情況進行選擇。百度指數(index.baidu.com)是百度海量網民行為數據為基礎的數據分享平臺，編輯人員可以通過百度指數研究關鍵詞搜索趨勢，把握市場動向;了解搜索背后的真正訴求，洞察網民興趣和需求。

2 選擇用戶最常用的關鍵詞：關鍵詞對于SEO人員來說恐怕是最熟悉了，關鍵詞會出現在標題里正文中，是向搜索引擎傳達網頁主題的必須手段。然而同一個物品可能有多個叫法，同一件事可能有多種表現形式。比如那個單反相機，官方標準名稱叫“5d mark ii”,而大多數用戶都喜歡叫它“無敵兔”，而搜索引擎用戶通常通過“5D2”來檢索關于它的信息。再比如“年齡”，類似的表現方式還有“多大”“幾歲”。那么，在這種存在多義詞的情況下，編輯在確認文章關鍵詞時，尤其是確認標題中包含的關鍵詞時，應該參考絕大多數用戶的使用習慣，向搜索引擎用戶做一些傾斜。

二，了解搜索引擎基礎知識，

1 了解一些分詞基礎知識：網頁或者文章的標題往往是由N個單個關鍵詞組成的，搜索引擎會自動找到最重要的那個關鍵詞，并認為該關鍵詞為網頁的主題內容。如文章標題為“百合的藥用價值”，搜索引擎會認為“百合”是該文章的主題內容。那么，既然“百合”是該文章的主題內容了，其它諸如“相關文章”的欄目，可以考慮多放一些與百合有關的文章，一來增加網頁的相關性，二來可以吸引用戶更多的點擊。

2 了解最基本的源代碼：很多網站，尤其是傳統企業、媒體網站，所有頁面都使用了同一個標題和摘要——這是一種對搜索引擎極為不友好的行為，雖然這往往是由于網站技術人員不懂SEO造成的，但如果編輯人員對此稍有了解也可以避免這樣的問題。最基本的源代碼包括：TITLE、description、keywords和H標簽。

3 了解搜索引擎對頁面結構的劃分：通常來說，一個網頁往往由幾個模塊組成，正文占據重要位置已無需多言，網頁的兩側被稱為邊框(很多網頁往往只有右邊框)的重要性則遠遜于正文。與上一點相結合來看，與“百合”有關的“相關內容”最好放在正文下方，而與“百合”有間接關系的、如“山藥”“苦瓜”等則更適合放在邊框位置，不干擾搜索引擎對網頁的判斷，同時也能起到吸引用戶點擊的作用。

 

宏順傳媒網址：www.qdhscm.com

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